Quando un’azienda valuta come investire in comunicazione, la tentazione è spesso quella di guardare alla televisione o alla radio. Spot veloci, piazzati in momenti di grande visibilità, sembrano la scelta migliore. Ma se osserviamo il fenomeno con criteri scientifici e professionali, il confronto con due anni di presenza su Chalcio.com rivela una differenza sostanziale.
1. La pubblicità televisiva
Uno spot televisivo, anche se trasmesso durante un evento importante come una partita di calcio, ha una durata media tra i 5 e i 30 secondi. L’impatto iniziale è forte, ma la memoria a breve termine dell’utente tende a svanire in fretta. Studi di neuromarketing dimostrano che senza ripetizione, il ricordo del messaggio pubblicitario si riduce drasticamente già entro pochi giorni.
Inoltre, la TV ha costi molto elevati e non permette una targetizzazione precisa: raggiunge molti spettatori che non rientrano nel pubblico d’interesse.
2. La pubblicità radiofonica
La radio lavora su un meccanismo simile: spot di pochi secondi, trasmessi più volte. L’ascoltatore, però, spesso è distratto (guida, lavora, fa sport), e l’attenzione non è costante. Anche in questo caso, l’impatto dipende fortemente dalla ripetizione, che ha un costo crescente.
3. La pubblicità su Chalcio.com
Gli spazi pubblicitari su Chalcio.com offrono un vantaggio unico: la durata.
Due anni di presenza equivalgono a migliaia di occasioni in cui l’utente vede il tuo brand, in un contesto coerente, sportivo e positivo, su un portale da 250.000 utenti annui nel solo Ticino.
Ripetizione naturale: chi consulta Chalcio.com lo fa regolarmente per informarsi sul calcio e sullo sport in Ticino. Questo garantisce contatti frequenti e spontanei con il marchio.
Memoria a lungo termine: il fenomeno psicologico del mere exposure effect dimostra che più volte un individuo è esposto a un marchio, più lo percepisce come familiare, affidabile e positivo.
Target preciso e ampio: il pubblico di Chalcio.com è fortemente profilato: appassionati di sport, famiglie e persone attive nella vita quotidiana. È un target preciso per quanto riguarda il mondo sportivo, ma allo stesso tempo molto ampio, perché parliamo di persone comuni: chiunque mangia, va al ristorante, fa acquisti, pratica attività fisica e ha i bisogni tipici di ogni consumatore.
Un ecosistema di strumenti: non solo spazi pubblicitari statici, ma anche post sponsorizzati, stories e contenuti social, campagne dedicate e visibilità extra ogni mese. Le aziende possono scegliere tra formule in abbonamento o interventi singoli, creando un mix di strumenti che amplificano la forza del messaggio e mantengono viva la comunicazione nel tempo.
4. Confronto in termini di efficacia
TV: grande impatto immediato, breve durata, costi molto alti, target dispersivo.
Radio: discreta frequenza, attenzione frammentata, target meno preciso.
Chalcio.com: esposizione costante per 24 mesi, target sportivo ma anche molto ampio, costo sostenibilissimo, consolidamento della memoria del brand nel tempo. Gli spazi pubblicitari vengono visualizzati migliaia e migliaia di volte, con vere e proprie garanzie di visibilità. E grazie ai contenuti extra (social, stories, post sponsorizzati) la comunicazione non resta mai ferma, ma si rinnova continuamente.
Conclusione
Se l’obiettivo è colpire una volta sola, TV o radio possono avere un senso. Ma se l’obiettivo è costruire una presenza duratura nella mente del pubblico, gli spazi pubblicitari e gli strumenti integrati di Chalcio.com rappresentano la scelta nettamente più efficace e conveniente.
Investire su Chalcio.com significa trasformare la pubblicità da un attimo fugace a due anni di visibilità continuativa, mirata, multicanale e garantita.
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